El auge de las redes sociales y el creciente número de influencers han llevado al Gobierno a aprobar un nuevo decreto que establece importantes normativas para este sector.
A partir de ahora, los influencers deberán etiquetar tanto la publicidad como el contenido según la edad, con el objetivo de proteger a los menores y ofrecer una mayor transparencia a los usuarios.
¿Qué Establece el Nuevo Decreto?
El decreto, aprobado el 2 de mayo de 2024, introduce dos principales obligaciones para los influencers:
- Etiquetado de Publicidad: Los influencers deberán identificar claramente cualquier contenido publicitario. Esto significa que deberán utilizar etiquetas visibles como «#Publicidad» o «#Ad» para que los seguidores puedan distinguir entre contenido orgánico y contenido patrocinado.
- Etiquetado por Edad: Además, deberán clasificar el contenido según la edad del público al que va dirigido. Esto incluye la implementación de etiquetas como «Contenido para mayores de 18 años» o «Apto para todos los públicos». Esta medida busca proteger a los menores de contenidos inapropiados y asegurar que los usuarios sepan a qué tipo de audiencia está destinado el contenido.
¿A quién qfecta el Decreto?
Este decreto afecta a todos los influencers que operan en redes sociales y plataformas digitales, independientemente del número de seguidores que tengan. La normativa es aplicable a aquellos que residan en España y a los contenidos dirigidos al público español.
¿Por qué es necesario este Decreto?
El crecimiento exponencial del marketing de influencers ha generado preocupaciones sobre la protección de los consumidores, especialmente los menores. A menudo, la publicidad encubierta y el acceso de menores a contenido inapropiado han sido temas de debate. Este decreto busca:
- Transparencia: Garantizar que los usuarios puedan identificar fácilmente cuándo están viendo contenido patrocinado.
- Protección de Menores: Evitar que los menores accedan a contenido inapropiado para su edad, protegiendo así su desarrollo y bienestar.
Consecuencias para los Influencers
Los influencers que no cumplan con las nuevas normativas se enfrentarán a sanciones. Estas pueden variar desde multas económicas hasta la suspensión temporal de sus cuentas en redes sociales. Por lo tanto, es crucial que todos los creadores de contenido se familiaricen con estas nuevas obligaciones y adapten sus prácticas de publicación en consecuencia.
Pasos para cumplir con el Decreto
- Revisión del Contenido: Analizar y etiquetar adecuadamente todo el contenido existente y futuro.
- Formación: Informarse y capacitarse sobre las nuevas normativas para asegurar su cumplimiento.
- Herramientas: Utilizar herramientas y aplicaciones que faciliten la identificación y etiquetado del contenido.
Conclusión
La aprobación de este nuevo decreto marca un hito en la regulación del marketing de influencers en España. La transparencia y la protección de los menores son aspectos fundamentales que benefician tanto a los consumidores como a los creadores de contenido. Si eres influencer o gestionas las redes sociales de una empresa, es fundamental adaptarte a estas nuevas normativas para evitar sanciones y contribuir a un entorno digital más seguro y transparente.
